街頭轉(zhuǎn)角、電梯上下，寫字樓的落地窗，反射出當(dāng)代職場(chǎng)青年眾生相。擺脫刻板，在“得體”的框架內(nèi)尋求規(guī)則與舒適的平衡，是當(dāng)代青年的審美追求。運(yùn)動(dòng)休閑與嚴(yán)肅商務(wù)占據(jù)大半江山，“通勤穿什么”成為擺在每個(gè)職場(chǎng)青年面前的難題。商務(wù)裝古板嚴(yán)肅，缺少青年活力，運(yùn)動(dòng)裝太隨意，難以融入職場(chǎng)氛圍，職場(chǎng)青年站在了時(shí)尚與得體的十字路口。
9月5日，GXG于上海寫字樓內(nèi)舉行GXG零壓通勤秋冬新品發(fā)布會(huì)。伴隨皮鞋敲擊地面、臺(tái)燈亮起，一場(chǎng)發(fā)布會(huì)拉開帷幕，職場(chǎng)青年期待的時(shí)尚通勤穿搭新紀(jì)元也由此到來(lái)。隨著Z世代成為職場(chǎng)青年主流，男裝市場(chǎng)中“時(shí)尚通勤”版塊的弱勢(shì)被暴露出來(lái)，都市青年很難找到明確對(duì)應(yīng)的品牌，高效而舒適地解決職場(chǎng)穿搭問題。在商務(wù)風(fēng)與運(yùn)動(dòng)風(fēng)之間，GXG確立了“更適合通勤的青年休閑男裝”定位，本次發(fā)布會(huì)也自然成為展示秋冬時(shí)尚通勤風(fēng)向標(biāo)的舞臺(tái)。
發(fā)布會(huì)上，王陽(yáng)、王傳君、王安宇、楊天真、James李洙銜、GQ主編劉沖等明星名人出席觀看新品大秀，以時(shí)尚視角演繹不同的“辦公室故事”，在這座格子間搭建的發(fā)布會(huì)秀場(chǎng)里舉行一場(chǎng)關(guān)于都市通勤的“成果匯報(bào)”。
沉浸式發(fā)布會(huì)感知時(shí)尚通勤 龔俊入職展示得體職場(chǎng)穿搭
開關(guān)按動(dòng)。鍵盤敲擊。消息提示音。環(huán)境音構(gòu)筑起“職場(chǎng)”氛圍，已然聞到中央空調(diào)下冰冷的空氣。這場(chǎng)在上海寫字樓里舉行的時(shí)裝發(fā)布會(huì)將“通勤”概念以不同感官解構(gòu)，鋪陳在各個(gè)角落之中。而當(dāng)模特走出的瞬間，時(shí)尚的氣息又撲面而來(lái)，將觀眾帶回時(shí)裝秀場(chǎng)。這或許就是“時(shí)尚通勤”的魅力，沖淡嚴(yán)肅憋悶的氣氛，帶著恰到好處的個(gè)性，以時(shí)尚得體的形式融入環(huán)境，一切都“剛剛好”。
在發(fā)布會(huì)前一周，GXG官宣青年演員龔俊為全球品牌代言人，這位“娛樂圈職場(chǎng)新青年”入職GXG迎來(lái)“新身份”，GXG也找到了對(duì)“職場(chǎng)青年”概念的最佳詮釋者。《沉睡花園》《安樂傳》的熱播，讓龔俊在演藝事業(yè)上有所建樹。而在時(shí)尚表現(xiàn)層面，龔俊以其優(yōu)越的駕馭能力和表現(xiàn)力成為諸多大牌的寵兒，其自身也對(duì)“時(shí)尚通勤”有著獨(dú)到見解。龔俊在vlog中坦言，對(duì)于上班通勤，最重要的要得體，增加自信和氣場(chǎng)，傳遞對(duì)生活和工作的認(rèn)真態(tài)度。
要高效也要舒適，GXG秋冬系列引領(lǐng)時(shí)尚通勤風(fēng)向
從寫字樓俯視十字路口，行色匆匆的職場(chǎng)青年投射出時(shí)代的印記?？旃?jié)奏的生活催促每個(gè)人追求效率，舒適成為一種奢侈的享受。GXG的“零壓系列”以簡(jiǎn)潔利落的設(shè)計(jì)、便于打理的面料與“輕便高效”的概念，入駐職場(chǎng)青年的日常衣櫥。零壓Polo在盛夏推出，以“裸感舒適”為核心亮點(diǎn)，解決夏日通勤悶熱難題。收獲初步好評(píng)之后，GXG在秋冬又順勢(shì)推出零壓羽絨與零壓大衣，易打理、輕盈、防污防皺等科技面料減少花費(fèi)在打理上的精力，讓職場(chǎng)青年毫不費(fèi)力也能保持得體時(shí)尚，享受更具審美、更舒適的生活。
同時(shí)，大師系列也如期而至。GXG與前Giorgio Armani首席設(shè)計(jì)師朱塞佩Giuseppe Marretta合作，捕捉年輕一代通勤靈感，犀利視角重塑通勤男裝審美。簡(jiǎn)約剪裁演繹魅力型格，細(xì)節(jié)處盡顯時(shí)髦氣派。在“男人的衣柜”隱隱開啟“卷”勢(shì)的當(dāng)下，大師系列將高端品質(zhì)感帶進(jìn)日常，足以成為通勤場(chǎng)合下的“門面”與氣質(zhì)擔(dān)當(dāng)。
時(shí)尚風(fēng)格多元化的場(chǎng)景下，品牌對(duì)“通勤”的想象始終受限。如何在嚴(yán)肅與休閑之間實(shí)現(xiàn)平衡、以得體、自信的姿態(tài)在都市職場(chǎng)中穿梭，成為面向年輕群體的男裝品牌的新命題。GXG以“剛剛好”為切入點(diǎn)，引領(lǐng)出一個(gè)全新的時(shí)尚樣本。
從古板的工裝到嚴(yán)肅的西裝，再到互聯(lián)網(wǎng)大行其道下“職場(chǎng)風(fēng)”概念的消失，當(dāng)Z世代的職場(chǎng)生涯來(lái)臨，帶來(lái)的是對(duì)“時(shí)尚通勤”的更多挑戰(zhàn)。身份要求與個(gè)性審美的碰撞之下，GXG的平衡感讓其成為職場(chǎng)青年首選。今年秋冬，穿GXG剛剛好。
