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      嘉人 marie claire 紛享世界 風(fēng)格由我

      LV聯(lián)手抖音上演2021春夏男裝大秀,開(kāi)啟高端奢侈品直播新潮流

      來(lái)源:嘉人網(wǎng)
      導讀:“舊”事物被重新賦予價(jià)值,與“ 新”一同呈現,價(jià)值永遠平等。

      “舊”事物被重新賦予價(jià)值,與“ 新”一同呈現,價(jià)值永遠平等。路易威登(LV)男裝藝術(shù)總監 Virgil Abloh在8月6日結束的“LV 2021春夏男裝大秀”上海站后說(shuō)道。

      LV聯(lián)手抖音上演2021春夏男裝大秀,開(kāi)啟高端奢侈品直播新潮流

      作為法國奢侈品牌LV年度時(shí)裝大秀,此次重點(diǎn)就在構建“新”價(jià)值。除了在時(shí)尚創(chuàng )意表達上加入“新”元素,經(jīng)典實(shí)穿的款式里融入調皮可愛(ài)的卡通元素,個(gè)性有趣,令人耳目一新。同時(shí)在大秀舉辦形式上也打通了線(xiàn)上和線(xiàn)下思維界限,通過(guò)短視頻、直播、抖音品牌號等“新手段”加持,開(kāi)啟高端奢侈品牌大秀直播新風(fēng)潮。

      作為L(cháng)V 2021春夏男裝大秀“新伙伴”,抖音直播為大秀直播全程加碼,充分發(fā)揮抖音平臺資源和流量?jì)?yōu)勢,通過(guò)搭建品牌大秀品牌號、明星短視頻加流、FeedsLive為直播導流等,全鏈路助力大秀在抖音平臺引爆。所打造的全民話(huà)題#LV春夏21男裝秀 視頻總播放量超過(guò)5283.2萬(wàn),直播大秀視頻播出次數超過(guò)1900萬(wàn),最高同時(shí)在直播間人數超過(guò)10.2萬(wàn)。

      LV聯(lián)手抖音上演2021春夏男裝大秀,開(kāi)啟高端奢侈品直播新潮流

      過(guò)去只有少數人現場(chǎng)觀(guān)看的高端時(shí)尚大秀,現在通過(guò)抖音直播,打破時(shí)間和空間限制,讓全球時(shí)尚走進(jìn)大眾身邊,讓更多年輕人能夠接觸到前沿時(shí)尚浪潮。而此次LV與抖音平臺的強強聯(lián)合,也為高端奢侈品大秀直播提供了新樣板。

      抖音直播全鏈路解決方案,助力大秀破圈全面引爆

      2020年直播成為各行業(yè)重要的營(yíng)銷(xiāo)手段,直播的高效性、強大的破圈滲透力,對于求“新”的高端奢侈品牌而言同樣需要。在LV 2021春夏男裝大秀過(guò)程中,抖音平臺通過(guò)短視頻、原生直播、信息流加持等全鏈路解決方案,多維度持續為大秀熱度加碼,合力完成一場(chǎng)年度時(shí)尚大秀。

      在活動(dòng)預熱階段,LV代言人吳亦凡 和人氣明星歐陽(yáng)娜娜 通過(guò)創(chuàng )意短視頻預告活動(dòng)的形式,正式拉開(kāi)抖音直播前奏。而抖音平臺則通過(guò)開(kāi)屏廣告、信息流廣告等方式將明星短視頻大范圍擴散,最大化程度對大秀進(jìn)行曝光。明星效應+流量助力,完成第一波話(huà)題引爆。同步上線(xiàn)的互動(dòng)話(huà)題#LV春夏21男裝秀 ,將與大秀相關(guān)的明星短視頻內容匯聚,吸引更多明星粉絲能夠參與到話(huà)題。

      LV聯(lián)手抖音上演2021春夏男裝大秀,開(kāi)啟高端奢侈品直播新潮流

      在大秀直播當天,抖音同樣發(fā)揮平臺流量?jì)热菡蟽?yōu)勢,通過(guò)品牌搜索專(zhuān)區廣告、以及FeedsLive助推,實(shí)時(shí)為大秀直播間導流,吸引更多用戶(hù)加入到時(shí)尚直播浪潮中,完成大秀的引爆。

      此外,活動(dòng)期間LV首次在抖音平臺建立起官方賬號,通過(guò)直播和大秀相關(guān)短視頻內容,官方品牌號成功積累8.6萬(wàn)粉絲,沉淀品牌私域資產(chǎn),完成品牌陣地經(jīng)營(yíng)第一步,也是LV與年輕用戶(hù)建立關(guān)聯(lián)的重要一步。

      引領(lǐng)高端奢侈品牌直播潮流,為行業(yè)提供新樣板

      此次LV 2021春夏男裝大秀的成功,看到品牌強強聯(lián)合后所產(chǎn)生的新化學(xué)反應。

      LV通過(guò)抖音直播的嘗試,找到了和年輕人用戶(hù)溝通的新方式。抖音作為擁有超過(guò)4億DAU平臺,年輕化、時(shí)尚化、高端化是重要標簽,平臺已經(jīng)聚集了大量年輕用戶(hù),他們關(guān)注時(shí)尚關(guān)注潮流,這就為L(cháng)V為代表的高端奢侈品建立與年輕用戶(hù)關(guān)聯(lián)提供了更天然機會(huì )點(diǎn),通過(guò)一場(chǎng)大秀直播大大提升了LV品牌在年輕用戶(hù)人群中的影響力。

      LV聯(lián)手抖音上演2021春夏男裝大秀,開(kāi)啟高端奢侈品直播新潮流

      通過(guò)LV與抖音直播首次合作的成功,也看到抖音平臺在高端奢侈品行業(yè)的強大整合營(yíng)銷(xiāo)能力。優(yōu)質(zhì)的短視頻內容,多樣化的創(chuàng )新直播玩法,龐大的年輕用戶(hù)基數,以及多維的流量助力,成為高端奢侈品牌打開(kāi)年輕市場(chǎng)的新陣地。

      LV作為奢侈品牌代表,在全球擁有眾多追隨者,引領(lǐng)著(zhù)時(shí)尚潮流。而在直播領(lǐng)域,抖音已成為國內最重要的平臺之一,“短視頻+直播”的高效組合,以及全鏈路解決方案和龐大的內容生態(tài)能力,能夠最大化保障直播效果。兩者強強聯(lián)合,不僅僅完成了一次時(shí)尚直播大秀,也為更多奢侈品牌通過(guò)直播形式來(lái)完成破圈和聲量引爆提供了新樣板。

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