念名字選股票？
如果你在考慮是否投資一只股票，那么在決定買進(jìn)之前肯定會(huì)考察行業(yè)動(dòng)向、經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)，以及這個(gè)公司財(cái)務(wù)方面的細(xì)節(jié)。在任何一個(gè)理性思考的人心中，公司的名字是不是容易念出來(lái)估計(jì)不是一個(gè)很重要的衡量指標(biāo)。如果你讓公司名字的發(fā)音影響了你的投資決定，你家人肯定認(rèn)為你神智不清。你可能還是有疑問(wèn)，雖然信息的流暢度可能會(huì)影響人們對(duì)一道日本料理的制作難度的評(píng)估，但是流暢度真的會(huì)影響到投資這么重要的決定嗎？名字順口的公司真的比那些不順口的公司表現(xiàn)得更好嗎？
為了證明精明的華爾街投資者是否會(huì)歧視名字讀起來(lái)不順口的公司，研究者們搜集了真實(shí)的IPO數(shù)據(jù)。正如下面的表格所示，投資者們確實(shí)更愿意投資那些名字或者是代碼符號(hào)更順口的公司 （以防“流暢度效應(yīng)”同樣也適用于書(shū)和作者，請(qǐng)注意我的名字是多么的好發(fā)音：Ma-lah-di-nov 蒙-洛-迪-諾 ）。
研究者們還找到了其他影響股票表現(xiàn)的因素，可能與金融無(wú)關(guān)但是與人類心理有關(guān)，比如——陽(yáng)光。心理學(xué)家們很久以前就得知陽(yáng)光對(duì)人類的行為有正面的影響。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，研究者對(duì)一個(gè)購(gòu)物中心餐廳的服務(wù)員進(jìn)行了實(shí)驗(yàn)，在隨意挑選的13天里記錄下他們收到的小費(fèi)以及當(dāng)天的天氣情況。顧客們可能并不知道天氣對(duì)他們所造成的影響，但是當(dāng)外面陽(yáng)光滿地的時(shí)候，他們?cè)诮o小費(fèi)的時(shí)候明顯會(huì)更大方。
那么這種驅(qū)使顧客們給更多小費(fèi)的現(xiàn)象，會(huì)不會(huì)同樣應(yīng)用在那些精明的交易員身上呢？再一次，這個(gè)猜想是可以被驗(yàn)證的。當(dāng)然，華爾街的交易大部分都是由遠(yuǎn)在紐約之外的人操控的，但是，雖然投資者們來(lái)自全國(guó)各地，紐約城內(nèi)交易代理商的交易模式實(shí)際上對(duì)整個(gè)紐交所股票表現(xiàn)都有著重大的影響。舉例來(lái)說(shuō)，至少在2007年到2008年的世界金融危機(jī)之前，華爾街交易中很大一部分都是自營(yíng)交易 （大公司在用自己的資本做交易），所以，很多資金交易都是由那些有機(jī)會(huì)知道紐約今天是否陽(yáng)光高照——也就是，住在紐約城里的那些人所操控的。于是，馬薩諸塞大學(xué)的金融系教授決定找出紐約天氣與華爾街股票指數(shù)之間的變化關(guān)系。通過(guò)對(duì)1927年到1990年之間的數(shù)據(jù)分析，他發(fā)現(xiàn)艷陽(yáng)高照和陰云滿布的天氣都會(huì)影響到股票價(jià)格。
在關(guān)于陽(yáng)光的研究里，如果說(shuō)股票價(jià)格和天氣之間的關(guān)聯(lián)只是一個(gè)巧合的話，那么在其他城市的股票交易數(shù)據(jù)里，我們可能就找不到類似的關(guān)聯(lián)了。實(shí)際上，另外一些研究者們重復(fù)了這個(gè)早期研究——他們研究了26個(gè)國(guó)家在1982年到1997年之間股票市場(chǎng)的指數(shù)。研究肯定了這種關(guān)聯(lián)，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，如果有一年只有完美的艷陽(yáng)天，那么紐交所股票交易的市場(chǎng)收益率的平均值在24.8% ，而當(dāng)一年中幾乎都是陰云滿布的天氣時(shí)，這個(gè)平均值只有8.7%。
我們都會(huì)做出個(gè)人、財(cái)務(wù)和工作方面的決定，我們?cè)谧龀鲞@些決定的時(shí)候都自信已經(jīng)權(quán)衡了所有重要的、有影響力的因素，而且深知是怎樣得出最后的結(jié)論的。但是我們只能控制有意識(shí)的思考，所以信息是不全面的。我們對(duì)于自己、目標(biāo)、社會(huì)的看法，都像是一個(gè)遺失了大半的拼圖，我們用猜測(cè)來(lái)填補(bǔ)這些空白，但是真相遠(yuǎn)比我們所理解的更為復(fù)雜，也比我們用有意識(shí)的、理智的思維所計(jì)算出的結(jié)果更為精妙。
我們感知周圍環(huán)境，回憶過(guò)往的經(jīng)歷，做出判斷，對(duì)事件做出回應(yīng)——在這些所有的嘗試?yán)?，我們都被不自知的因素所影響著。在下文中，?dāng)我講述大腦潛意識(shí)的不同方面時(shí)，我們會(huì)見(jiàn)證更多的例子，會(huì)看到人類的大腦是怎么樣通過(guò)兩個(gè)平行的層面來(lái)處理信息的，我們會(huì)開(kāi)始領(lǐng)悟到潛意識(shí)的力量。真相就是，我們的潛意識(shí)是充滿活力的、有目的性的、獨(dú)立的，或許它看不見(jiàn)摸不著，但是它的作用卻不可小覷—— 因?yàn)樗茉炝宋覀兊乃季S感受，以及回應(yīng)整個(gè)世界的方式。
